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庆翠堂茶麸养发馆

公司简介

广西南宁市庆翠堂商贸有限责任公司成立于2010年,企业前身是建立于2006年的中草药茶麸养发门店。如今,庆翠堂已成为中草药茶麸养发行业的全国领头企业,不仅拥有自主知识产权的的中草药茶麸洗发产品和工厂,在全国还拥有2000多家的加盟连锁分店,主要给消费者提供专业育发、美发护理、产品销售等服务。
项目背景
庆翠堂在连锁加盟店发展到几百家的时候,对加盟连锁的道路已经非常明确。但是由于以前并没有品牌意识,也没有完整的品牌体系,其在发展过程中并不是那么顺利。为了扩大壮大的步伐并且获得良好的发展,庆翠堂开始了自己的品牌建设之路。
面对挑战:
庆翠堂在品牌重塑前,在全国已经拥有多家的连锁加盟分店,品牌视觉形象并不统一,表现混乱,没有系统的视觉识别。如何在消费者心中一改以前的低端形象,塑造有品质的品牌,是我们面临的第一难题。
庆翠堂前期粗放式的扩张,忽略了品牌文化的塑造。需要我们要给品牌注入更多的文化内涵,并表现出庆翠堂产品的民族性,增强品牌与消费者之间的黏性。
在传播过程中如何使地域性的养发护发产品深入人心,并且通过亮点的提炼拓展新的消费群体,达到一定的传播声浪。
如何制定品牌化的经营、品牌化的管理,构建自身独特的竞争力,以巩固区域市场的竞争地位和实现向外的有效扩张。
庆翠堂原定于一月后要以全新产品包装和品牌形象举办新品发布会和招商会,留给我们的时间非常紧迫,任务艰巨。
解决方案:
一个成功的品牌不仅源自其良好的形象,更取决于其生动的内涵和高度的市场认同感。在“庆翠堂”品牌标志的设计中,我们根据客户的喜好融入了多项我国的传统元素,“庆翠堂”的品牌名称印于玉如意上,暗示了品牌吉祥如意的美好喻意。用刻字红章印出“茶麸养发”,直接表明了所属行业。颜色使用统一的清新绿色,既有产品天然的意味,又给消费者留下亲近自然的品牌感受。
万聚分别从产品的原材料产地——广西巴马、茶麸的历史和传承、巴马的民俗文化等方面为庆翠堂导入品牌文化内涵,并从科研、生产、服务等方面塑造庆翠堂的全新形象。
庆翠堂生产的养发护发产品茶麸膏,是茶麸直接经过现代工艺制作而成,无任何添加,天然可食用。于是我们提炼出了“能吃的洗发膏”这一概念,并由庆翠堂董事长亲自试吃,通过巧妙的传播牢牢抓住了消费者的内心,让庆翠堂产品天然洗发无伤害的印象深入人心,并获得非凡的品牌影响力。
万聚通过自身强劲的实力、多部门的协同合作,为庆翠堂制订了科学有效的品牌战略,并在有限的时间内,完成了庆翠堂品牌形象、产品包装、招商会场的物料设计,并协助庆翠堂成功地召开了招商会,加速了企业的扩张。



画册



庆翠堂 招商手册20150514定稿

庆翠堂 招商手册20150514定稿2

庆翠堂 招商手册20150514定稿3

庆翠堂 招商手册20150514定稿4

庆翠堂 招商手册20150514定稿5

公关活动

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网站

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